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湖南卫视研讨“周播剧” 高层解读“轩辕”试剑

[电视]湖南卫视研讨“周播剧” 高层解读“轩辕”试剑 0 以鸡西为例 湖南卫视七月怒放，改版最为引人瞩目的动作为高调推出“第一周播剧场”，首当其冲的便是胡歌、蒋劲夫、刘诗诗、唐嫣、林更新等主演的魔幻偶像剧《轩辕剑》(观剧)。消息一出，无疑再度搅动电视行业一江春水。观望者有之，质疑者有之，叫好者有之，“中国是否适合做周播剧”、“怎么做周播剧”为经济和社会的可延续发展作出积极贡献成为外界关注的热点。

“第一周播剧场”上周已出鞘，其成绩究竟如何？了解到，首周上演的《轩辕剑》旗开得胜，平均收视率高达1.86，稳居全国同时段第一。对于周播剧场该如何长期规划打造，湖南卫视也煞费苦心，除了动用《快乐大本营》、《天天向上》等王牌栏目资源强力推广外，更请来行业大佬，为周播剧集体把脉。近日，获悉，湖南卫视小范围召开了一次“周播剧资源创新研讨会议”，鑫宝源、华策影视、唐人电影、上影英皇文化、慈文等十多家业内翘首齐聚星城，论剑周播剧的创新方向。

打造“有门槛”编排

湖南卫视频道副总监、发言人李浩介绍，湖南卫视规划周播剧场出发点的核心关键词是“创新”。在频道结构发生改变，以及现有政策环境下，珠海尽可能保持自身特色，实现自我突破。从七月开始，湖南卫视频道包装从原有基础上，加入了“青春向上”的元素。“第一周播剧场”的推出，将使得湖南卫视的青春气质更加区别于其他频道。

在李浩看来，湖南卫视试剑周末周播不是毫无科学根据。据分析，湖南卫视的观众和络视频受众的重合度非常高，18岁到30岁的核心观众已经达到了50%，这部分习惯周播方式的年轻人群将成为未来周播剧场的主体观众。从时段看，周五、周六湖南卫视23岁以下观众开机率超周间50%，观众规模是第二名频道的两倍，周播成功率更高。此外，周播剧场和《天天向上》、《快乐大本营》的观众重叠度最高可达60%，对周播剧而言无疑有一个非常好的起点。

同时他表示，周播将创新电视剧定制的概念，改变过去公司独立判断市场，后被电视台选择购买的模式。从主题策划、剧本创作到艺人搭配、生产制作、再到平台播出、宣传营销，双方紧密互动，全程就是一个大型活动。此外，周播剧等同于湖南卫视的自制内容。

来自央视资讯科技有限公司的专家惠明也赞同这种观点。他认为国内能做周播剧的平台不多，如果频道栏目不强，就难以挑战观众习惯。湖南卫视是目前少有的具备周播特征的一个平台。

湖南卫视让利合作

在会议上，有制作公司老总表达了自己对行业现状的忧虑。在美国，18岁以下孩子已经不在电视前看剧。如果电视剧行业还是满足于目前状况，恐怕国内的电视观众会跟着主流媒体一样老去。因此，对于周播这种创新形式，不少业内大佬也纷纷表示热切期待。“周播剧将是产业的未来”成为制作方与播出方的共同理念。

北京慈文影视制作有限公司董事长马中骏表示，周播的年龄和族群应该是有话语权的观众来看。在络上活跃的年轻族群就属此类。周播的操作依靠内容提供商单方面完全是不行的，最大特点是平台和制作公司的配合度，包括对题材的把握、对项目可行性的研究、对线上线下互动的把控，需要高度的合作默契才能共同完成。演员片酬居高不下、产业链条附加值低、市场风险性大等种种不利因素让影视行业变得“虚火”，电视剧的生产与播出平台如何紧密合作，控制成本规避风险，创造全新价值，从这个角胡越山度而言，周播无疑是最佳突破口。

浙江华策影视赵依芳、北京鑫宝源影视丁芯、海润影视赵智江等业内大佬也表达了类似的观点。上影英皇文化总经理吕超更从创新形态、创新效益、创新内容、创新购买等多方面提出富有价值的思考建议。

国内节目审查制度也成为会议绕不开的讨论话题。国外的周播剧都是边拍边播，国内的周播该如何实现制作方式的新突破呢？华录百纳影视总经理刘德宏对此持有另一番见解，他认为，审查制度并不完全是周播剧的障碍。第一，周播剧作为栏目剧的升级，可以探讨审查制度的改变。第二，着力于打造精品的季播剧。

最后，湖南广播电视台高层也当众抛出了橄榄枝，公开向社会制作公百慕三石司征集优秀周播项目。湖南卫视将实行品牌优先，让利合作，与制作公司共同承担可能面对风险。

背景：

尽管周播剧是个舶来品，但不少年轻观众已经对这种播出形式已经不陌生。不少热门美剧便是通过周播打开内地市场。而从全球范围看，周播已经成为全球电视行业创新的主流趋势，拥有着最高的收视率和市场份额。

据了解，国外周播剧运行多并将它视为成功的气力源泉年，商业模式和市场培育已经成熟，形式也更加灵活。美剧较多生活类、涉案类、女性类的题材，并借鉴了电影的拍摄手法，受到国内不少层次较高观众的欢迎。韩剧相对综合化，周间的周播剧实验性较强，周末周播剧更侧重于全家观看，注重家庭与偶像元素的结合。英国推出了类似电影的90分钟迷你剧，被认为代表英国电视制作业的最黄奕高水准。此外，香港TVB也首度试水周播剧并推出了《飞虎》，斩获较高收视率。由此看来，周播剧的市场显然极为广阔，成为下一张电视王牌并非没有可能。

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